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“龍舟經(jīng)濟(jì)”帶旺端午消費(fèi)
端午期間，全國(guó)多地龍舟競(jìng)渡。2023年中華龍舟大賽在福州海峽國(guó)際會(huì)展中心浦下河龍舟池舉行，吸引大批市民觀賽。寧波市鎮(zhèn)海區(qū)近期也上演了多場(chǎng)龍舟比賽，其中在駱駝街道箭港湖畔舉辦的鎮(zhèn)海區(qū)迎亞運(yùn)“同心同行”龍舟賽尤為引人注目。
賽龍舟不僅具有深厚的文化內(nèi)涵，還催生獨(dú)特的“龍舟經(jīng)濟(jì)”。“同心同行”龍舟賽舉辦地箭港湖位于鎮(zhèn)海中心城區(qū)，湖岸兩畔商業(yè)集聚。“初步測(cè)算，僅觀賽區(qū)及國(guó)潮市集區(qū)周邊，有近1萬人次前來觀賞游玩，活動(dòng)及賽事期間直播及后續(xù)推廣視頻播放量超50萬人次，這些流量會(huì)帶動(dòng)消費(fèi)。”駱駝街道相關(guān)負(fù)責(zé)人說。龍舟比賽期間，箭港湖北岸商業(yè)街區(qū)的餐飲業(yè)經(jīng)營(yíng)戶日均營(yíng)收比往常高出約30%。
福州市長(zhǎng)樂區(qū)三溪村也嘗到了“龍舟經(jīng)濟(jì)”的甜頭。“自古龍舟日競(jìng)渡，獨(dú)有三溪夜賽航。”描述的正是三溪村沿襲數(shù)百年的夜賽龍舟。時(shí)至今日，三溪的龍舟夜渡更具文化氣息。去年，三溪村夜賽龍舟的網(wǎng)絡(luò)直播吸引了全網(wǎng)超2800萬次播放，帶火了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)。
“龍舟經(jīng)濟(jì)”之所以能成氣候，離不開地方的引導(dǎo)和培育。目前，福州正大力開展傳統(tǒng)龍舟制造、新型龍舟游船研發(fā)制造、龍舟文化傳承保護(hù)、龍舟體育賽事等工作，持續(xù)整合龍舟產(chǎn)業(yè)鏈。今年以來，福州市先后在臺(tái)江區(qū)光明港、倉山區(qū)流花溪等水域開展形式多樣的龍舟系列賽事活動(dòng)，打響福州龍舟運(yùn)動(dòng)品牌。福州逐步建設(shè)龍舟制品、龍舟服裝、文創(chuàng)紀(jì)念品研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造和銷售推廣標(biāo)準(zhǔn)體系，拓展文創(chuàng)活動(dòng)及產(chǎn)品銷售業(yè)態(tài)，豐富了龍舟產(chǎn)業(yè)鏈條。
龍舟賽已成為各地加快文旅體融合、激發(fā)城市經(jīng)濟(jì)活力的有效載體。今年端午期間，鎮(zhèn)海區(qū)還舉辦了九龍湖舞龍英雄會(huì)、澥浦船鼓等民俗活動(dòng)，通過雙向引流，在傳承傳統(tǒng)文化的同時(shí)進(jìn)一步激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力。
“在推進(jìn)國(guó)家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市建設(shè)的過程中，龍舟比賽傳遞出的價(jià)值取向吸引了大量受眾，尤其是年輕群體的關(guān)注和參與，將進(jìn)一步豐富體育消費(fèi)內(nèi)容，擴(kuò)大體育消費(fèi)空間，激發(fā)市場(chǎng)活力和體育消費(fèi)活力。”福建省龍舟協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)林遠(yuǎn)認(rèn)為，應(yīng)通過更具體驗(yàn)性、更有時(shí)代動(dòng)感的文化活動(dòng)，創(chuàng)造更為貼近、更為多元的文化營(yíng)銷渠道，加大龍舟和文旅產(chǎn)業(yè)融合力度，推動(dòng)“龍舟經(jīng)濟(jì)”蓬勃發(fā)展。
(責(zé)編：楊曦、李楠樺)
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